Exclusivité MadeInLens] Guillaume de Monplanet : « Le Racing, le club que l’on espérait »
Directeur général du marketing chez Reebok, Guillaume de Monplanet nous a accordé une interview exclusive. C’était pour nous l’occasion de lui poser les questions que se posent beaucoup de supporters lensois et, pour lui, nous expliquer la façon dont est choisi le design des maillots lensois.
- Guillaume de Monplanet, merci
d’accorder cette interview à MadeInLens et, si vous voulez
bien, on va vous poser les questions que se posent les
supporters.
- Il n’y a pas de problème. Je suis prêt à répondre et avec plaisir, je connais MadeInLens (sourire)
- Vous avez déclaré : « On ne voulait s’occuper que d’un seul club français, pas plus. » Alors, pourquoi Lens ?
- Dès le départ, notre choix était de viser un club authentique mais surtout un club qui soit très très proche de ses supporters, parce que c’était vraiment notre vision du sport chez Reebok. Je vais être honnête : on avait un certain nombre de cibles en France et, pour être tout à fait honnête, il y en avait trois : Nantes, Saint-Etienne et Lens. Mais, très vite, le choix de Lens nous a paru être le meilleur choix parce que le Racing était vraiment le club que l’on espérait.
- Les discussions avec le club ont-elles été faciles ou non ?
- Extrêmement faciles en fait car, dès le départ, on s’est trouvés. Nous avions un discourt qui – et je le dis franchement – était différent par rapport à l’équipementier précédent, car on avait un discours vraiment humble. Pour nous, il était important de mettre en avant l’âme du club, ainsi que ses supporters, et nous voulions vraiment travailler là-dessus. Apparemment, ce discours a plu au club.
- Justement, on vous a beaucoup entendu parler des supporters et des nombreuses actions que vous allez mettre en place avec eux. Pour vous, était-ce une condition obligatoire pour votre venue ?
- Oui, comme je l’ai dis tout à l’heure, Reebok est une marque de sport loisir destinée à la famille car nous sommes une marque populaire, proche des gens. Il était important de l’assumer et le Racing Club de Lens était pour nous un moyen de l’affirmer, surtout grâce aux actions que nous allons faire avec les supporters.
- Reebok, c’est combien de clubs de football ?
- Il y en a beaucoup en Amérique du Sud mais il y a également le championnat australien qui est un championnat Reebok. En Europe, on a surtout le club historique de Reebok, qui est Bolton, ainsi que le FC Cologne, le CSKA Moscou et l’Aris Salonique. Et maintenant Lens. Petit à petit, le réseau s’agrandit mais, encore une fois, notre objectif n’est pas de se retrouver avec 50 clubs. On laisse ça à Nike, Adidas ou autre Puma, car notre vrai objectif, c’est d’avoir de vrais clubs de communication et qui soient de vrais vecteurs du message Reebok.
- Comme vous le savez, nous sommes assez proches des supporters et beaucoup se demandent comment et qui choisit le design du maillot ?
- Alors, c’est un long processus. La plupart du temps, les équipementiers font un certain nombre de propositions au club à travers ce que l’on appel des planches. Ensuite, la décision définitive est prise avec les gens qui s’occupent du merchandising du club, mais également avec certains responsables des supporters. Naturellement, je devine la question suivante bien sûr : « Pourquoi ne donne-t-on pas plus la parole aux supporters ? » (sourire) Alors la première partie de ma réponse est simple : c’est parce que nous aurions autant de maillots différents que de supporters et, au final, quel choix faire ? Et ma deuxième réponse est que nous sommes déjà en train de préparer la saison prochaine et la surprise est que nous allons essayer justement de bien plus impliquer les supporters sur le design futur. En tout cas, on va vraiment essayer.
- Cette année, pour le maillot, vous avez montré un maillot aux supporters avant ?
- Non, cette année, j’avoue que, sur le maillot, on a été assez secret. Naturellement, on n’a pas réussi à l’être assez et vous êtes bien placés pour le savoir. Mais ça aussi, ça fait partie du jeu. J’ai même envie de dire que c’est normal. Je ne vous en veux pas. Néanmoins, on a essayé de l’être un maximum parce que c’était la première année des cinq années que nous avons signées – et on espère plus d’ailleurs. C’est la première année : on voulait donc vraiment faire quelque chose d’événementiel mais, très clairement, on prépare déjà la saison prochaine et nul doute que nous verrons ça avec les présidents des principaux clubs de supporters. Mais vous savez, c’est difficile parce que ça reste un avis et que votre avis n’est pas meilleur que le mien, et le mien n’est pas meilleur que le vôtre, parce qu’un avis est un avis. Et il peut être positif ou négatif mais, au final, ce sont les résultats sportif qui feront qu’on l’aime ou pas.
MadeInLens tient à remercier Guillaume de Monplanet pour le temps qu’il nous a accordé
- Il n’y a pas de problème. Je suis prêt à répondre et avec plaisir, je connais MadeInLens (sourire)
- Vous avez déclaré : « On ne voulait s’occuper que d’un seul club français, pas plus. » Alors, pourquoi Lens ?
- Dès le départ, notre choix était de viser un club authentique mais surtout un club qui soit très très proche de ses supporters, parce que c’était vraiment notre vision du sport chez Reebok. Je vais être honnête : on avait un certain nombre de cibles en France et, pour être tout à fait honnête, il y en avait trois : Nantes, Saint-Etienne et Lens. Mais, très vite, le choix de Lens nous a paru être le meilleur choix parce que le Racing était vraiment le club que l’on espérait.
- Les discussions avec le club ont-elles été faciles ou non ?
- Extrêmement faciles en fait car, dès le départ, on s’est trouvés. Nous avions un discourt qui – et je le dis franchement – était différent par rapport à l’équipementier précédent, car on avait un discours vraiment humble. Pour nous, il était important de mettre en avant l’âme du club, ainsi que ses supporters, et nous voulions vraiment travailler là-dessus. Apparemment, ce discours a plu au club.
- Justement, on vous a beaucoup entendu parler des supporters et des nombreuses actions que vous allez mettre en place avec eux. Pour vous, était-ce une condition obligatoire pour votre venue ?
- Oui, comme je l’ai dis tout à l’heure, Reebok est une marque de sport loisir destinée à la famille car nous sommes une marque populaire, proche des gens. Il était important de l’assumer et le Racing Club de Lens était pour nous un moyen de l’affirmer, surtout grâce aux actions que nous allons faire avec les supporters.
- Reebok, c’est combien de clubs de football ?
- Il y en a beaucoup en Amérique du Sud mais il y a également le championnat australien qui est un championnat Reebok. En Europe, on a surtout le club historique de Reebok, qui est Bolton, ainsi que le FC Cologne, le CSKA Moscou et l’Aris Salonique. Et maintenant Lens. Petit à petit, le réseau s’agrandit mais, encore une fois, notre objectif n’est pas de se retrouver avec 50 clubs. On laisse ça à Nike, Adidas ou autre Puma, car notre vrai objectif, c’est d’avoir de vrais clubs de communication et qui soient de vrais vecteurs du message Reebok.
- Comme vous le savez, nous sommes assez proches des supporters et beaucoup se demandent comment et qui choisit le design du maillot ?
- Alors, c’est un long processus. La plupart du temps, les équipementiers font un certain nombre de propositions au club à travers ce que l’on appel des planches. Ensuite, la décision définitive est prise avec les gens qui s’occupent du merchandising du club, mais également avec certains responsables des supporters. Naturellement, je devine la question suivante bien sûr : « Pourquoi ne donne-t-on pas plus la parole aux supporters ? » (sourire) Alors la première partie de ma réponse est simple : c’est parce que nous aurions autant de maillots différents que de supporters et, au final, quel choix faire ? Et ma deuxième réponse est que nous sommes déjà en train de préparer la saison prochaine et la surprise est que nous allons essayer justement de bien plus impliquer les supporters sur le design futur. En tout cas, on va vraiment essayer.
- Cette année, pour le maillot, vous avez montré un maillot aux supporters avant ?
- Non, cette année, j’avoue que, sur le maillot, on a été assez secret. Naturellement, on n’a pas réussi à l’être assez et vous êtes bien placés pour le savoir. Mais ça aussi, ça fait partie du jeu. J’ai même envie de dire que c’est normal. Je ne vous en veux pas. Néanmoins, on a essayé de l’être un maximum parce que c’était la première année des cinq années que nous avons signées – et on espère plus d’ailleurs. C’est la première année : on voulait donc vraiment faire quelque chose d’événementiel mais, très clairement, on prépare déjà la saison prochaine et nul doute que nous verrons ça avec les présidents des principaux clubs de supporters. Mais vous savez, c’est difficile parce que ça reste un avis et que votre avis n’est pas meilleur que le mien, et le mien n’est pas meilleur que le vôtre, parce qu’un avis est un avis. Et il peut être positif ou négatif mais, au final, ce sont les résultats sportif qui feront qu’on l’aime ou pas.
MadeInLens tient à remercier Guillaume de Monplanet pour le temps qu’il nous a accordé
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Reebok avait à choisir
entre St Etienne et Lens, puisque Nantes est descendu en Ligue
2.......il ne le dit pas dans son interview...mais la fidélité des
supporters lensois......près de 30 000 de moyenne à chaque match a
surement fait pencher la balence......Lens a explosé toutes les
stats de la Ligue 2....et je ne suis pas sur que Nantes en fera de
même cette saison !!!!...Metz et Strasbourg, la saison dernière,
n'ont pas eu le même soutien....et cela a peut être fait la
différence !!!! Bravo à REEBOK pour le maillot "domicile", il est
superbe..........celui "extérieur" me plait beaucoup
moins........A+
Filou
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